Ecommretail: SEO o no SEO

Ecommretail Barcelona
Ecommretail Barcelona

Este jueves día 15 estaré en Ecommretail Barcelona, uno de los eventos de E-commerce mas importantes de España.

Participaré en un debate bajo el título «SEO o no SEO». En esta mesa redonda intentaremos responder cuestiones como ¿el SEO es una herramienta infalible?, ¿es totalmente indispensable?, ¿cómo me diferencio de mi competencia?, ¿qué diferencia tiene con el SMO y el SEM?… Todas las preguntas tienen su respuesta en este foro.

Mi participación se centrará en explicar el impacto del auge de las redes sociales, y si este cambio supone un giro drástico en las estrategias de marketing online. Así como su influencia en la optimización SEO, y responder las dudas que pueden plantearse ¿El SMO ha matado al SEO? ¿Que ventajas puede tener emplear estrategias mixtas SEO/SMO?.

Continuar leyendo «Ecommretail: SEO o no SEO»

Keyword Significance en Google Webmaster Tools

Hoy he abierto Google Webmaster Tools y me he fijado en el Dashboard, aparece la «Keyword Significance«. Una lista de palabras clave con una barra medidora de relevancia en la página, esto es importante para conocer que palabras son las que Google considera importantes para tu sitio.

Estas palabras, junto a otros parámetros (texto ancla de tus backlinks, titles, contenido, páginas a las que sueles enlazar, etc), permiten a Google conocer cuales son las temáticas y términos principales en tu página web.

Así puede catalogarla, e incluirla dentro del grupo apropiado.

Relevancia de palabras clave con keyword significance

Continuar leyendo «Keyword Significance en Google Webmaster Tools»

Anchored Internal Links en las SERPS

Hace ya algunas semanas empezamos a encontrar en los snippets de los resultados de búsqueda, los «Internal anchor links» como unos enlaces con el texto «Ir a +[enlace]».

the anchored internal links

Tras indagar un poco, descubrimos que estos enlaces se corresponden con enlaces internos de área, con un texto de ancla.

Como vemos para la querie «Consultoras de recursos humanos» (gracias a David de Marketing Online) , el resultado de Laboris contiene un enlace de área con el anchor text «Consultorías de Selección de Personal». Al clickar en el enlace nos llevará a la zona de la página de ese enlace.

Continuar leyendo «Anchored Internal Links en las SERPS»

Google anuncia HTC Magic con enlace a Vodafone

Alucinado me he quedado hoy cuando veo en portada de Google:

«¡Nuevo! El móvil HTC Magic ya está a la venta. Más información»

Al pinchar en ese enlace, me lleva a esta http://www.google.es/mobile/partners/vodafone/ y de ahí !!A la tienda Vodafone para comprar el HTC!! (sólo sucede con Firefox por cierto).

google vende moviles

Enhorabuena a Vodafone por lo conseguido, pero creo que es la primera vez que se anuncia una marca de un tercero en la home de Google, llevando directamente a la home de compra del producto. Lástima que ya no siga trabajando para Vodafone, me encantaría echarle un vistazo al Omniture hoy 😉

Actualización: El enlace es Dofollow, no me quiero imaginar la inyección de Linkjuice que está recibiendo, y también tiene un PageTracker_TrackEvent ¿Irán a CPA? ¿CPC?  😀

SEO para Bing

A falta de realizar algunas pruebas mas, voy a contaros algunas conclusiones preliminares sobre como hacer SEO para Bing, y qué factores está tomando en cuenta para ordenar los resultados.

Aunque la optimización sigue siendo válida para el resto de buscadores, siempre se puede afinar un poco mas utilizando su central para webmaster. Sobre todo para conseguir una correcta indexación de las páginas mediante el envío de sitemaps, ya que sus arañas tienen algunos problemas de rastreo.

Continuar leyendo «SEO para Bing»

Orange Black Hat de mano de una agencia

Como algunos sabreis hasta hace poco tiempo, yo llevaba el SEO del portal Vodafone España. Como es lógico seguía muy de cerca las acciones del resto de operadoras.

Aunque Orange tiene centralizado el SEO desde Francia, el portal en España contrató los servicios a una agencia. Mi sorpresa cuando rastreando backlinks me encuentro de casualidad con esto en algunos blogs sobre moviles y tecnología:

orange compra enlaces

La vieja estrategia típica de los portales de viajes y cursos; colocar un boton 125×125 a modo de banner, pero que en realidad son tres enlaces de texto con los anchor text que se quieren posicionar. Durante todo el tiempo que trabajé para Vodafone mi postura siempre fué la misma, NO compramos enlaces y puedo asegurar que hasta la fecha nunca se hizo mientras estuve trabajando para ellos pues comprendieron perfectamente la problemática de llevar a cabo este tipo de acciones. Por una parte por motivos de ética SEO y marca (conceptos mucho mas importantes que el posicionamiento para una gran empresa), y por otro porque ni Vodafone, ni sobre todo Orange NO necesitan este tipo de enlaces si se trabaja con profesionales (creo que tiene suficientes backlinks, verticales en subdominios, y dominios diferentes donde realizar su linkbuilding intercompany).

Continuar leyendo «Orange Black Hat de mano de una agencia»

Nuevo proyecto en Relevant Traffic

Pues si comienzo una nueva etapa como responsable del Departamento SEO de Relevant Traffic multinacional del grupo de inversiones sueco Kinnevik.

Quiero dar las gracias a Ismael El-Qudsi y Javier Navarro por la oportunidad y la confianza que depositaron en mi desde el gupo Havas Digital (Mediacontacts, iGlue y Arena-Lattitude). Ha sido una gran experiencia, y he aprendido muchísimo en el tiempo que he estado trabajando para ellos. Allí dejo un gran equipo de amigos y profesionales a los que deseo suerte, y espero que nos sigamos encontrando en el camino.

Aunque estaba muy contento en el grupo Havas, Eric Peyrelongue me presentó una buena oferta con un proyecto interesante, y decidí comenzar una nueva etapa donde espero dar el 120% para posicionar a Relevant Traffic como una de las referencias del Marketing Directo en España. Clientes como Nokia, NH hoteles, Viajes Iberia, etc han confiado en RT para desarrollar sus planes de marketing online.

En septiembre ampliaremos el departamento SEO, aunque ya tengo algunos candidatos podeis enviarme vuestros currículums a contacto[arroba]carlosredondo.com me pondré en contacto con vosotros para hablar de vuestra experiencia y perfil, para ver si se adapta a lo que buscamos.

Nofollow no pasa PageRank no indexa

Los enlaces nofollow no sirven para posicionar, ni tampoco indexa el enlace de ninguna forma. Se creó para indicar a Google que NO debe seguir ese enlace, como explícitamente ya explica su nombre «nofollow» (no seguir). Ya escribí un post hace tiempo para aclarar esto, para lo que realicé varias pruebas para estar fuera de toda duda (aunque no era necesario).

Pero como todavía leo por ahí muchas historietas de maquiavelo, y este mes ya mas de dos personas me han discutido esto. Voy a enumerar las diferentes fuentes donde se ha tratado esto incluso de forma oficial por parte de Google. Porque pocas cosas ha explicado Google tan clara, como para que sirve nofollow, como lo interpreta el buscador, y como se considera que se está realizando un buen uso.

Nofollow
Nofollow

Creo que queda bastante claro, los enlaces «nofollow» NO SIRVEN PARA NADA. Al menos para Google, no transfieren pagerank, no indexan, no toma en cuenta el texto del ancla, ni ninguna pájara extraña que se quiera hacer el personal porque directamente salen de la base de datos del buscador. Para otros buscadores como Yahoo y MSN si tienen valor (no creo que por mucho tiempo), así como para herramientas como los ranking Alexa y similares.

Principales tecnicas de webspam

Principales tecnicas de WebSpam

Voy a enumerar las principales técnicas de webspam que se están utilizando hoy dia en la red.

  • Spamdexing / Spining: Mediante diferentes técnicas se generan contenidos artificialmente y de manera automática, con lo que se consigue una gran cantidad de contenidos y páginas indexadas en poco tiempo y sin esfuerzo.

Existen diferentes tipos de software que de manera mas o menos avanzada succiona contenidos a través de las SERPs de buscadores, feed RSS, diversos grupos de noticias, wikis, foros, etc Estos contenidos son alterados mediante diferentes técnicas para intentar evitar los algoritmos de detección de contenido duplicado que han implementado los buscadores.

¿Como se camufla este contenido duplicado?

  1. Mezcla de Contenido de diferentes fuentes
  2. Cambio de orden en frases y párrafos
  3. Cacheo de consultas a buscadores internos con contenido aleatorio
  4. Mezcla de frases al azar, o selectivamente mediante afinidad de palabras clave.
  5. Traducción de contenios a diferentes idiomas
  6. «Find and Replace» mediante diccionarios de sinónimos, y términos relacionados
  7. etc

Continuar leyendo «Principales tecnicas de webspam»

¿Que es el Webspam?

Mi colaboración en el Search Congress de Barcelona trataba sobre el Webspam. Me podían encontrar en el Google Corner, junto a Judith Garcia – AdWords Account Strategist – de Google España, y el viernes también gozamos con la presencia de Eva Visiers – Google Analytics Specialist -.

Los Corners no funcionaron todo lo bien que nos hubiera gustado, pero aprovecharé mi presentación para ir publicando una serie de post sobre Webspam, analizando este tema desde dos puntos de vista:

  • Webspammers «Los Malos»: Nuevas amenazas, Quienes Son, Como Actuan, Que técnicas utilizan, Como aprovechan la Web 2.0, Porque son «Los Malos», etc
  • Buscadores «Los Buenos»: Que consideran Webspam, Como lo detectan, Que miden, Herramientas y Algoritmos que usan, o usarán en el futuro para combatir estas amenazas para la calidad de sus resultados. Y por supuesto una valoración y crítica final sobre la efectividad de estas medidas de Lucha Anti-Spam.

El SPAM ha sido relacionado históricamente con el spam por correo electrónico, pero con la evolución de la red han aparecido nuevas amenazas como el Web-SPAM, o el mas reciente Mobile-SPAM relacionados por la intención de los atacantes, pero diferente en los métodos y medios utilizados.

Empezamos con una definición generalista, ¿Que es el webspam?:

Continuar leyendo «¿Que es el Webspam?»