Han pasado muchos años desde que escribí por última vez en este blog, mucho ha cambiado (y mucho he cambiado) pero he elegido este momento para intentar dar mi visión de los cambios que están sucediendo desde la perspectiva del marketing, y como creo que debe enfocarsenos para capear este temporal.
Y si puedo aportar algo de ayuda en esta dura época que nos ha tocado vivir, mucho mejor.
Intentaré explicar y dar algún tip de como podemos gestionar y enfocar nuestro marketing online en estos dias venideros.
Muchos negocios están inmersos en una profunda crisis, debido a la irrupción repentina de la pandemia del coronavirus a nivel mundial. La demanda de muchísimos productos y servicios se ha reducido drásticamente, y algunos sectores se enfrentan al reto de poder sobrevivir el tiempo suficiente para remontar una vez hayamos superado la situación. Esto lleva irremediablemente a la reducción de inversión, y ahorro de recursos, aunque no siempre sea la mejor decisión.
Muchísimo tiempo sin publicar nada en este abandonado blog. Muchos proyectos y poco tiempo, toca priorizar ;).
Después de casi 6 años como Director de marketing en Intercom Empresas, toca sacar conclusiones. Ha sido una experiencia muy enriquecedora, de la que saco un gran crecimiento personal y profesional.
Hemos pasado de 50 a 200 empleados, abrimos una filial en México, nos hemos expandido internacionalmente y hecho crecer muchos y muy diversos negocios online.
Pero se presenta una gran oportunidad, y apetecían nuevos retos, así que he decidido dar un paso lateral y hacia delante. A partir de ahora, me ocuparé en exclusiva del relanzamiento, y de impulsar la expansión internacional de uno de nuestros negocios.
Este nuevo spin-off es Multiestetica.com el portal lider en cirugía y medicina estética con presencia en 8 paises (España, Italia, Francia, México, Brasil, Chile, Argentina y Colombia).
El exitoso congreso SEO iniciativa de Miguel López, llega el día 6 y 7 de Julio en su tercera entrega a Madrid. El año pasado ya estuve como ponente en el Congreso SEO profesional 2011 en Valencia. Ante las peticiones de asistentes para que se repitiera, y de mucha gente que no podía desplazarse a Valencia. Se ha tomado la decisión de realizarlo en la ciudad de Madrid.
Miguel me pidió que repitiera impartiendo la ponencia de cierre del congreso como ya hice en Valencia, así que allí estaré en el Congreso SEO Profesional 2012.
¿Porque este Congreso es diferente de otros? ¿Porque los SEOs si deberían ir a Congreso SEO?
Ponencias de calidad, trabajadas, con ejemplos prácticos y casos de éxito.
No hay ponencias comerciales (ni agencias, ni patrocinadores con charlas de bajo nivel soporíferas).
Aforo reducido: Sólo 50 asistentes, seleccionados para poder subir el nivel de las ponencias.
Ponentes de alto nivel y reconocido prestigio dentro del mundo SEO
Cercanía y networking: Las actividades como almuerzos, cenas, etc se realizan junto a los ponentes, lo que te permitirá acercarte y charlar sobre lo que quieras.
Y sobre todo una excelente organización, como podreis comprobar si buscais opiniones de las dos últimas ediciones.
Resucito mi abandonado blog para comentar la salida del nuevo algoritmo Panda Update en España y resto de Europa y LATAM. A excepción de Corea, Japón y China ya lo tenemos activo en el resto del mundo (también hay una actualización en el algoritmo para el idioma inglés).
ACTUALIZACION2 18 de Agosto: El comunicado de Google ayer diciendo que solucionó el problema no es cierto, Google Analytics sigue estropeado a dia de hoy. Los datos de visitas no son reales, cambian los datos mostrados de un dia al siguiente para fechas pasadas, los datos cambian según el panel, los segmentos no funcionan como deberían, hay cruces entre los estadisticos de una metrica y otra. SEGUIMOS IGUAL
ACTUALIZACION 18 Agosto!!!: Pues aunque algunos no me creyeron, yo tenía razón Analytics estaba bugeado (5 DIAS EN AVISAR). Mañana revisaré las explicaciones, ya que creo no me cuadran perfectamente con todos los fallos que detecté, aunque es posible. Volveré a actualizar para dar por solucionado el problema, o indicar si existen mas fallos.
Antes de nada aclarar que en este post NO VOY A COMENTAR DETALLES SOBRE EL ALGORITMO, pero si creo importante comentar lo sucedido estos dias y la indiferencia de Google ante los posibles problemas, y la crispación que está generando por una mala gestión de la información que facilita.
Por dar algún dato y resumiendo ha habido grandes caidas, y también algunos vencedores. Aparecen estudios que muestran como ganan peso las keywords en dominio/subdominio con fuerza, aparecen pequeñas paginas (foros y blogs) para Top keywords sustituyendo a los líderes del sector, agregadores y Ecommerce pierden. Y mucho rumorología como siempre.
Viernes 12 de Agosto, Google anuncia Panda Update expandido internacionalmente al resto de idiomas
Con este nuevo algoritmo pretende limpiar sus resultados de páginas web de mala calidad, para mejorar la experiencia de usuario. Los principales damnificados se espera que sean los agregadores, sitios con mucha cantidad de contenido duplicado interno y externo, etc
Viernes 12 de Agosto (poco después), Google anuncia una actualización de Google Analytics que modifica la definición de sesión.
En resumen lo que hace es que ahora si un usuario accede desde diferentes orígenes a la misma página en el mismo dia, contará cada vez como una nueva visita. Bonita decisión por su parte lanzar a la vez una actualización del algoritmo y cambiar como mide todos los datos verdad? (Don´t be evil eh? :D)
Después de esto ninguna nueva comunicación, y empiezan los problemas. La mayoría detectamos extraños datos en Analytics, demasiados sitios con incrementos entre el 30% y 50% de visitas, tasas de rebolte mas altas, disminución de paginas por visita, etc también hay gente que detecta perdidas importantes de tráfico.
Después de un tiempo sin dejarme ver por eventos, he sido invitado a participar como speaker en Search Congress Barcelona como ya hice en su primera edición, y en SC Bilbao. El congreso se realizará en Barcelona junto al Webcongress los días 1-4 de marzo.
Este año el Search Congress tiene una presencia mucho más internacional, habiendo conseguido traer ponentes de gran envergadura desde USA, Bélgica, Italia, Portugal, Suecia, etc
Hay muchas ponencias interesantes, pero si tuviera que elegir una, destacaría la de SEO linkbuilding. En ella podreis escuchar a Mike Grehan (Chair SES Advisory Board), Matt McGowan (Managing Director Americas), y una leyenda de internet como Ralph Tegtmeier (aka Fantomaster).
Lo bueno de la vida, es que el final de una etapa siempre es el comienzo de otra.
Durante 2009-2010 he trabajado en la creación y desarrollo del departamento SEO para Relevant Traffic Spain, además de poder colaborar en la estrategia global y de expansión de la agencia, así como en proyectos internacionales.
Quiero agradecer la confianza a Eric Peyrelongue (Director general de Relevant Traffic Spain), ha sido una etapa en la que he podido aprender muchas cosas, y en la que creo hemos llevado a cabo un gran trabajo. Lo que nos ha permitido trabajar para algunas de las más importantes empresas de Europa, y posicionar la agencia como uno de los referentes en marketing de buscadores en España.
En tan poco tiempo la agencia ha crecido muy rápido, y tras mi marcha les deseo mucha suerte y un futuro prometedor.
En septiembre inicio una nueva etapa profesional, entrando a formar parte de un gran referente en internet como es Grupo Intercom. Formaré parte del equipo de José Luis Ferrer como manager SEO, trabajando en el desarrollo, apertura e internacionalización de proyectos para Intercom Empresas.
Intercom Empresas
Creo que Intercom ha formado un increible equipo, y un ambiente de trabajo inmejorable. Comienzo la nueva etapa con mucha ilusión, y con la confianza de poder desarrollar un gran trabajo aqui.
Este cambio es una nueva oportunidad de evolucionar, y como siempre en la vida, de seguir aprendiendo cosas nuevas.
Recientemente Google ha comunicado en su blog que ha incluido en su algoritmo el «site speed» (tiempo de carga) de una página (Using Site speed).
Aunque matizan que sólo se utilizará en el 1% de las búsquedas, con el último gran cambio de este 27 de mayo vuelve a especularse con que los tiempos de carga ganan mas importancia de la esperada. En mi opinión esta actualización no tiene relación alguna con los tiempos de carga.
Este jueves día 15 estaré en Ecommretail Barcelona, uno de los eventos de E-commerce mas importantes de España.
Participaré en un debate bajo el título «SEO o no SEO». En esta mesa redonda intentaremos responder cuestiones como ¿el SEO es una herramienta infalible?, ¿es totalmente indispensable?, ¿cómo me diferencio de mi competencia?, ¿qué diferencia tiene con el SMO y el SEM?… Todas las preguntas tienen su respuesta en este foro.
Mi participación se centrará en explicar el impacto del auge de las redes sociales, y si este cambio supone un giro drástico en las estrategias de marketing online. Así como su influencia en la optimización SEO, y responder las dudas que pueden plantearse ¿El SMO ha matado al SEO? ¿Que ventajas puede tener emplear estrategias mixtas SEO/SMO?.
«Marketing Digital: Una oportunidad laboral con futuro» es el nombre de una mesa redonda en la que participaré este jueves 9 de marzo en la Universidad Complutense de Madrid (Auditorio del nuevo edificio complutense Ciencias de la Información).
Compartiré mesa con Mildred Laya (Directora de Comunicación de Oracle), Ícaro Moyano (Director de comunicación de Tuenti), Sebastián Cavanagh (Director General Nurun), y otros grandes profesionales del sector.
Este evento ha sido organizado por la UCM (Universidad Complutense de Madrid), DIRCOM (Asociación de Directivos de Comunicación), Nurun (Agencia de marketing online), y LaFiebre (agencias de eventos).
Marketing Digital: Oportunidad Laboral
Hablaremos sobre las nuevas oportunidades laborales que el sector del marketing online ofrece. Siendo este, el único sector que ha ofrecido tasas positivas de crecimiento en ofertas de empleo. El mercado del marketing online se encuentra siempre en un estado deficitario de profesionales cualificados debido a su juventud y la falta de oferta educativa.
Mañana miercoles 24 de marzo estaré en el evento más multitudinario relacionado con el marketing online que se celebra en España.
En OMExpo Madrid 2010 este año habrá mas ponencias, y según me han confirmado habrá todavía una mayor asistencia de público que en años anteriores.
Este año tengo el placer de haber sido invitado por Guillermo Vilarroig (CEO de Overalia), a participar en la mesa redonda de SEMPO España. El título de la mesa es bastante tentador «Casi todo lo que deberías saber sobre el SEO», aunque detrás de este título tan ambicioso hay otro objetivo. El de aclarar porque no se debe contratar «SEO al peso», y hablar sobre las diferentes facetas del SEO desde una perspectiva avanzada.
Madrid. El año pasado ya estuve como ponente en el 
Quiero agradecer la confianza a Eric Peyrelongue (Director general de Relevant Traffic Spain), ha sido una etapa en la que he podido aprender muchas cosas, y en la que creo hemos llevado a cabo un gran trabajo. Lo que nos ha permitido trabajar para algunas de las más importantes empresas de Europa, y posicionar la agencia como uno de los referentes en marketing de buscadores en España.
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