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Marketing en la crisis del coronavirus

Han pasado muchos años desde que escribí por última vez en este blog, mucho ha cambiado (y mucho he cambiado) pero he elegido este momento para intentar dar mi visión de los cambios que están sucediendo desde la perspectiva del marketing, y como creo que debe enfocarsenos para capear este temporal.

Y si puedo aportar algo de ayuda en esta dura época que nos ha tocado vivir, mucho mejor.

Intentaré explicar y dar algún tip de como podemos gestionar y enfocar nuestro marketing online en estos dias venideros.

Muchos negocios están inmersos en una profunda crisis, debido a la irrupción repentina de la pandemia del coronavirus a nivel mundial. La demanda de muchísimos productos y servicios se ha reducido drásticamente, y algunos sectores se enfrentan al reto de poder sobrevivir el tiempo suficiente para remontar una vez hayamos superado la situación. Esto lleva irremediablemente a la reducción de inversión, y ahorro de recursos, aunque no siempre sea la mejor decisión.

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Nuevo proyecto Multiestetica.com

Muchísimo tiempo sin publicar nada en este abandonado blog. Muchos proyectos y poco tiempo, toca priorizar ;).

Después de casi 6 años como Director de marketing en Intercom Empresas, toca sacar conclusiones. Ha sido una experiencia muy enriquecedora, de la que saco un gran crecimiento personal y profesional.

Hemos pasado de 50 a 200 empleados, abrimos una filial en México, nos hemos expandido internacionalmente y hecho crecer muchos y muy diversos negocios online.

Pero se presenta una gran oportunidad, y apetecían nuevos retos, así que he decidido dar un paso lateral y hacia delante. A partir de ahora, me ocuparé en exclusiva del relanzamiento, y de impulsar la expansión internacional de uno de nuestros negocios.

Este nuevo spin-off es Multiestetica.com el portal lider en cirugía y medicina estética con presencia en 8 paises (España, Italia, Francia, México, Brasil, Chile, Argentina y Colombia).

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Search Congress Barcelona 2011

Después de un tiempo sin dejarme ver por eventos, he sido invitado a participar como speaker en Search Congress Barcelona como ya hice en su primera edición, y en SC Bilbao. El congreso se realizará en Barcelona junto al Webcongress los días 1-4 de marzo.

Este año el Search Congress tiene una presencia mucho más internacional, habiendo conseguido traer ponentes de gran envergadura desde USA, Bélgica, Italia, Portugal, Suecia, etc

Hay muchas ponencias interesantes, pero si tuviera que elegir una, destacaría la de SEO linkbuilding. En ella podreis escuchar a Mike Grehan (Chair SES Advisory Board), Matt McGowan (Managing Director Americas), y una leyenda de internet como Ralph Tegtmeier (aka Fantomaster).

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Jason Gambert ¿Quién inventó el SEO?

Realmente no iba a hablar del señor Jason Gambert, y su polémica intención de registrar la marca «SEO«. Pero si, resulta que voy a hablar de Jason Gambert, quién es este señor, que quiere, y de ahí a la definición SEO, SEM SMO que daría yo, adaptándolo a la actualidad.

Iba a hablaros de algunos detalles de la semana:

  • Cosas increibles como páginas web recién lanzadas por grandes empresas con una maquetación y diseño de los años 90 (cosa de subcontratar sin saber con quien).
  • Un baile extraño de posiciones en los últimos dos días para algunos términos (vigilar porque han sido términos jugosos), están cambiando algunas cosas.
  • Ligera patadita a Wikipedia en Google para algunas búsquedas en inglés.
  • Y ver si podemos sacar una conclusión veraz sobre los cambios en la «optimización por capitalización» que parece se puede hacer con los nuevos cambios en el algoritmo de Google.
  • Aclaraciones sobre Meta Tag Robots «noindex,nofollow» variantes y efectos. (hoy comentaba unas dudas con Ismael, por lo que haré un pequeño experimentillo, y al llegar a casa abro twitter y el señor Gray Wolf debatía con Matt Cutts sobre lo mismo que yo o_O increible casualidad……Google está al lado de nuestras oficinas…..¿tendrán micros? jeje).

Pero definitivamente escribiré algo de este señor, por el revuelo que se ha montado con su petición a la oficina de patentes y marcas de los Estados Unidos (TARR). Resulta que alega tener derecho a registrar SEO como marca, debido a que dice haber sido el primero en emplear el término SEO en un correo electrónico de 2007.   Lleva intentándolo desde el día 2 de Mayo de 2.007 como podeis ver en este informe.

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Quien Soy

Soy Carlos Javier Redondo, este es un blog personal, y en general para todo el que quiera conocerme un poco.

Mi primer proyecto en internet rondaba el año 99/00, y fuí uno de los pioneros del marketing en buscadores en España.

He tenido el honor de ser parte activa en el  desarrollo del sector del marketing digital y la innovación tecnológica en el pais.

Como organizador o ponente en seminarios, cursos y conferencias en los mayores eventos a nivel nacional como Search Congress, Eshow, FICOD, OMExpo, Congreso SEO Profesional, Clinic Summit, Evento SEO, Ministerio SEO, etc para compartir conocimientos y formar grandes profesionales que hoy día son referentes del sector.

Colaborador de importantes instituciones del marketing digital y la formación como SEMPO, IAB, IE, ESADE, Webpositer, UEMC, UCM, IEBS, etc

Siempre inquieto, en todo este tiempo no he parado de desarrollar proyectos. Desde negocios online en diferentes áreas, a redes de blogs y comunidades, sites de afiliación, o ecommerce.

He trabajado como consultor SEO y de marketing online ya sea como freelance, para compañías, grandes startups, o algunas de las agencias más importantes del sector.

Así como he desempeñado roles in-house como SEO manager, y posteriormente haciéndome cargo de toda la estrategia online como Director de Marketing Digital para varias compañías.

Un poco de trayectoria:

  • Actualmente soy Consultor de Marketing Digital independiente para grandes empresas
  • Co-fundador de SAFECONT.COM una innovadora herramienta de machine learning, que se utiliza para analizar la calidad de sitios web. Permite anticiparse y solucionar penalizaciones SEO por parte de Google
  • Socio y Director de Marketing Digital para Multiestetica.com y sus filiales internacionales.
  • Director de marketing online para Intercom Empresas. Tras un primer año como SEO manager, pasé a dirigir todas las áreas del marketing digital de la compañía (SEO, PPC, Display, SMO, ASO, Email marketing).
  • Anteriormente me encargué de crear y desarrollar el Departamento SEO en España de la agencia paneuropea Relevant Traffic, y desempeñar la labor de SEO Team Leader en el pais.
  • SEO Account Manager de Havas Digital uno de los mayores grupos globales de publicidad y comunicación en el mundo (dando soporte a Media Contacts, MPG, iGlue y Arena-Latitude). También trabajé en el nuevo área de marketing estratégico en redes sociales,  donde desarrollamos algunas de las primeras acciones de marketing viral, y reputation management en España.
  • A parte de esto, trabajos freelance y una no despreciable lista de proyectos personales acaban de acaparar mi tiempo 😉

El que quiera saber algo mas, siempre puede preguntarmelo en los comentarios, o con el formulario de contacto que dejo mas abajo.

Un saludo